Internetireklaam 14% turust
May 6 09:32:09 | Autor: Priit | e-turundus, internetiturundus, trendid, turundus | 3 kommentaari
Emor andis teada, et meediareklaamis on toimunud esimeses kvartalis mõningane langus (34%). Kõik kanalid langesid kaasaarvatud internet. Internet langes kõige vähem, ainult 11%. Selle tulemusena saavutas internetireklaam kõigiaegade parima turuosa 14%, mis on peaaegu samasuur kui ajakirjareklaam ja välimeedia kokku (mõlemad 8%). Kõige suuremad hävijad olid ajakirjad (48%) ja ajalehed (45%).
Kui ma mõni aasta tagasi arutlesin, et ajakirjad jäävad paari aastaga internetist kaugele maha tundus see paljudele väga naljakana. Järgmine kanal, mis interneti mõjul kõvasti kaotab on ajalehereklaam. Eestis on ajalehed olnud pidevalt oluliseks reklaami kanaliks ja ka praegu nende käes tervelt kolmandik meediamahust, aga see läheb üle. Internet tuleb järgi ja print taandub. Praegu on ajakirjadel ja ajalehtedel viimane aeg uus mudel välja mõelda ja seda rakendama asuda, sest muidu jäädakse rongist maha.
Telel on natuke lihtsam, sest olles nüüd digitaalsel platvormil on selles kanalis võimalik rakendada paljusid internetitehnoloogia võimalusi ja tänu sellele ajaga kaasas käia.
Lisaks eelnevale olen kindel, et isegi kui internetist ei saa suurim kanal meediakulutuste mahtu mõõtes, siis saab ta kindlasti suurimaks turunduseelarve osaks. Veeb ja internet muutuvad vundamendiks, mis on kogu turundustegevuse aluseks ja turvavõrguks (Vaata lähemalt Veeb on turundusplatvorm ja Internettrendid 2009).
Muutu või sure!
Jaga ja tunne rõõmu:
Ära maga maha meie järgmist artiklit!
Tõmba Dreamgrow RSS uudisvoog või lase meil saata teavitus oma e-mailile.
Postitus avaldati 06.05.2009 kell 09:32:09
Sildid: ajakirjareklaam, ajalehereklaam, emor, internetireklaam, internetiturundus, print, reklaam, tele, trendid, turundus, turundusplatvorm
Teemad: e-turundus, internetiturundus, trendid, turundus 3 kommentaari »
3 kommentaari
Ajalehtedel on uus mudel ju paljuski juba olemas – nende veebi väljaanded. TNE Metrixi TOP4’s on nii Postimees, Õhtuleht, E24 ja Päevaleht. Lühidalt siis reklaamiraha ümberkanaliseerimine.
Huvitav, et ajakirjad ei ole Eestis veel tõesti endale uut väljundit leidnud. Online vs. premium content jt. mudelid.
Eesti ajalehed on Internetis väga tublid. Kui mujal maailmas ollakse kahjumis, siis meil peaks kõik kasumis olema ja nagu Veiko ütles, enamus veebireklaami rahast läheb ajalehtede gruppidele. 6 / 10st TNS Metrixi top saidist kuulub traditsionaalse meedia gruppidele.
Sama pilt Soomes ja mujal Skandinaavias: vana meedia firmad ruulivad sajaga. USA ja continental Europe rohkem need, kellel vesi ahjus.
Küll on probleem selles, et mitte kõik tavameediast kaduv reklaamiraha ei jõua meediaväljaannetesse Internetis, sealt ka see osaliselt kulude kärpimisest põhjustatud kolletumine. Hetkel on suurim kannataja lugeja, üldse mitte meediafirma, kellel äri läheb ikka hästi ka vaid tissiuudiseid tehes.
Ma arvan, et lihtsalt samas mahus bännerite müümine neti ei ole lõplik lahendus (kui võrrelda nende kanalite on ja offline käivet, siis on net ilmselt suht tagasihoidlik osa). Lahendus on kuskil, ajakirja, kogukondade, ürituste jne sümbioosis. Hea ajakirjamudeli näide tundub mulle Buduaar.ee, mis algas küll e-otsast. Teised pole veel käru peale saanud.
Telli teavitused uutest kommentaaridest oma e-mailile