SEO: miks on meta kirjeldus oluline?

Sep 17 09:59:45 | Autor: Ürjo | otsingumootorid, seo | 3 kommentaari

Andrus küsis postituse “10 enim tehtavat SEO viga” kommentaarides, miks meta kirjeldus on oluline. See küsimus ajendas mind kirjutama pikema postituse SEO elementide teemal.

Mis on SEO – otsingumootoritele optimeerimine?

SEO koosneb reast elementidest, mis on vajalikud otsingumootorite robotitele, et nad paremini mõistaksid millest iga veebileht räägib. Kuid kõik need elemendid ei ole mõeldud ainult robotitele, osad neist on väga olulised ka turundus seisukohast.  Meta kirjeldus on üks neist.

Mis on meta kirjeldus?

Meta kirjeldus on otsingumootori tulemustes kuvatav kuni 160 tähemärgiline veebilehe kirjeldus, mis asub tiitli all. Pildil punase kasti sees.

Miks on siis oluline kirjutada igale lehele unikaalne meta kirjeldus?

Meta kirjeldust tuleb vaadelda kui turundussõnumit otsingumootorite tulemustes. Nende 160 tähemärgiga on võimalus tõmmata otsija tähelepanu ja selgitada, mis teda peale klikki ees ootab. Kui olete saavutanud mõne märksõnaga otsingutulemustes esikoha, ei garanteeri see teile veel klikki. Tihti on nii, et teine või kolmas tulemus saab rohkem klikke, sest tulemuse kirjeldus oli palju asjakohasem.

Meta kirjeldust kirjutades tuleb tähelepanu pöörata pisiasjale, et vähemalt kord kajastuks ka antud märksõna, mida kasutaja parasjagu otsis. Põhjus lihtne, otsitav märksõna või fraas kuvatakse boldis ja see tõmbab kasutaja tähelepanu. Mida selgemini ja relevantsemalt on meta kirjeldus kirjutatud, seda suurem on kasutaja motivatsioon pärast klikki.  Samuti vähendab relevantne ja unikaalne meta kirjeldus lehelt lahkujate hulka (bounce rate) ja suurendab olulise tegevuse sooritamise motivatsiooni (conversion rate).

Meta kirjelduse testimine

Kuna meta kirjeldust tuleb vaadelda kui turundussõnumit, on mõistlik suuremat liiklust tekitavate kirjelduste testimine. Iga paari nädala möödudes soovitaks kirjutada kirjeldust ümber ja analüütika tarkvara abil jälgida, kas oli muutusi külastajate käitumises (BR, CR).

Neti vs Google

Eestis tuleb aga vaadelda kahte otsingumootorit: Google ja Neti. Tuleb tõdeda, et kui Googles on võimalik meta kirjeldusi teha, siis Neti seda ei toeta. Neti kuvab kirjelduse lahtris suht segast ja mitte ühtsete lausetena loetavat teksti. Ehk Netis on raske otsingutulemustes selgitada otsijale, mida üks või teine leht tegelikult sisaldab. See aga omakorda põhjustab asjaolu, et Netist võite küll rohkem klikke saada (kasutatavam otsingumootor), kuid kasutajate motivatsioon ei pruugi nii kõrge olla. Netis tuleb järjest tulemusi klikkida ja loota, et see on just see mida otsisin. Oma sõnade kinnituseks toon näite fraasiga “kasutatud autod”. Eks otsustage ise millise otsingumootori tulemused on selgemad.

Google tulemused fraasile “kasutatud autod”:

Neti tulemused fraasile “kasutatud autod”:

Kuigi Neti otsingumootor meta kirjelduse funktsiooni ei toeta, on Google jaoks mõistlik igale lehele unikaalne kirjeldus tekitada. Selge meta kirjeldus vähendab kasutajate lahkumist ja suurendab motiveeritud otsijate saabumist.

Ära maga maha meie järgmist artiklit!

Tõmba Dreamgrow RSS uudisvoog või lase meil saata teavitus oma e-mailile.

Postitus avaldati 17.09.2008 kell 09:59:45
Sildid: internetiturundus, otsingumootorid, otsingumootoriturundus, seo
Teemad: otsingumootorid, seo 3 kommentaari »