Kuu aega tagasi tutvustasin Eesti turundajatele 15 peab-nägema interaktiivset reklaami Youtube’is. Postitus muutus hitiks ja lubasin, et kui saame kokku üle 50 LIKE nupu vajutuse, siis kirjutan mõne aja pärast vähemalt ühe põhjaliku postituse interaktiivsetest videoreklaamidest.
Lubadus täidetud! Siin see on. Loe läbi ja mõtle, kas teie järgmine reklaamikampaania võiks äkki käiagi interaktiivselt ja Youtube’is?
Interaktiivne videoreklaam on suure potentsiaaliga alakasutatud reklaamikanal
Interaktiivne reklaam Youtube’is on alakasutatud vahend tegemaks vingeid, meeldejäävaid ja märkimisväärseid reklaame. Maailmas on seda juba testitud ja paljud katsed on osutunud äärmiselt edukaks.
Otseloomulikult on ka paljud ebaõnnestunud. Seetõttu ei ütle ma, et nüüd peaksid kõik hakkama interaktiivseid reklaame tootma, sest see on kullaauk. Interaktiivne reklaam on lihtsalt üks uus ja huvitav reklaamimisvõimalus, mis targalt kasutades võib saada teie kullaauguks.
Kerge saada tähelepanu – konkurents maailmas on madal ja Eesti turul isegi olematu.
Soodsam võrreldes telereklaamiga -Youtube’ile ei pea ju maksma eetriaja eest.
See on cool -tegemist pole lihtsalt järjekordse reklaamiga.
See on innovaatiline -uuenduslikke reklaamidega katsetajad peaks praegu käsi kokku lööma.
Võib minna viraliks – kui enamus telereklaame jäävadki telekasse, siis internetis võib reklaam levida väga kiirelt paljude inimesteni.
Saab ühendada telereklaamiga - miks ei võiks video 1. osa alata telekast ja siis liikuda edasi Youtube’i?
See on interaktiivne – “puuga pähe” turundus ei tööta enam nii hästi kui varem. Nüüd on vaja olla interaktiivne ja suhelda inimestega.
Veel põhjuseid? Kirjuta kommentaarina.
Mis liiki interaktiivsed videoreklaamid sobiksid ka Eesti turule?
1. Seiklusreklaam
Reklaamseeria koosneb umbes kümnest klipist, kust inimene saab läbi seigelda. Meeles peab pidama, et seiklus peab olema põnev ja ahvatlev. Vastasel juhul ei ole see mitte seiklusreklaam ja teenid kuldmuna asemel resti sopamunasid.
15 interaktiivse videoreklaami postituses olid seiklusreklaamid näiteks “Choose A Different Ending” ja “Hell Pizza”.
Seiklusreklaam on suurtele tegijatele
Eestis ei soovitaks ma seda kindlasti mitte kasutada väiksematel ettevõtetel, sest klippide tootmine võtab ikka omajagu raha, kuid suured brändid nagu nt Tele 2, EMT, BMW jne võiksid interaktiivsete reklaamide peale küll mõelda. Tele 2 võiks ju mõelda oma reklaamiseriaalide interaktiviseerimise peale.
PS. Seiklusreklaami võiks inimeste harimise jaoks ära kasutada ka mitmed kolmanda sektori organisatsioonid ja miks mitte ka riik. Usun, et näiteks hästi teostatud HIVi ennetuskampaania seiklusreklaamina võiks muutuda päris viraliks!
2. Topeltinteraktiivsed reklaamid
Mäletad Skittlesi reklaami, kus kiisu lakkus sinu nimetissõrme või kui auto sinu näpu vastu avarii tegi? Miks mitte Eestis midagi sellist ära teha?
Põhimõtteliselt sobib see reklaamvideo mudel nii väikestele kui suurtele. On vaja ainult WOW emotsiooni tekitavat ideed ja kvaliteetset teostust. Kui see tehtud, tuleb anda endast kõik, et video muutuks viraliks ja leviks paljude inimesteni.
PS. Seda mudelit saaks ära kasutada ka tavalises telereklaamis. Kas see tekitaks vägevalt kõmu ja kas inimesed ootaksid seda ning seda nähes hüppaksid diivanilt püsti teleka ette? Kui reklaamvideo teostajad on tasemel, siis olen selles täiesti kindel!
3. Kirjuta ise stsenaarium reklaamid
See on reklaam, kus reklaami vaataja ise ongi stsenaariumi kirjutaja. 15 reklaami postituses on väga heaks näiteks maailma üks parimaid interaktiivseid reklaame “Jahimees tulistab karu”.
Selles reklaamis võiks esmalt lavastada mingi täiesti kreisi situatsiooni ja siis paluda inimestel pakkuda välja järgmine tegevus ning iga tegevuse jaoks filmida uus klipp.
Kindlasti selline videoreklaam tekitaks Eestis ja ka neis riikides, kus seda pole veel tehtud tõelist kõmu ja töötaks ülihästi.
Jällegi ei soovita seda piraka eelarve tõttu väiksematele tegijatele, aga suured võiksid proovida küll.
4. Call To Action reklaamid
Call To Action interaktiivsed videoreklaame eristab tavalistest reklaamidest see, et nad suunavad video lõpus inimesed kohe tegema järgmist tegevust.
Ehk Call To Action reklaamis tuleb esmalt tekitada WOW emotsioon, et inimesed selle ikka lõpuni vaataksid ja hiljem sõpradele edasi saadaksid stiilis “oooo…vaata seda lahedat reklaami”.
Kui WOW effekt käes, siis kutsu nad kohe tegema järgmist tegevust. Nt liituma teie eriti cooli uudiskirjaga, hakkama Facebooki fänniks, tulema testisõidule või isegi kohe otse veebist tellima teie toodet või teenust.
15 reklaami postituses on Call To Action stiili reklaamis geniaalne BICi curlingu kampaania.
5. Stallone’i oma kategooria
Tanel Padar rokkis Youtube’i ribadeks! Kas selline info paneks sind kuhugi klikkima? Kindlasti väga paljusid paneks ja oleks väga hea promo The Sun’i uuele albumile. Reklaami lõpus võiks kohe saada ka uue albumi ostjate prioriteetnimekirjaga liituda, kes saavad selle soetada enne teisi või siis ahvatleda kohe album välja ostma.
Stallone’i oma kategooria reklaamide alla kuuluvad 15 video postituses Desperados ja muidugi Stallone’i enda reklaam.
Jällegi on see lahendus ainult suure meediaeelarvega tegijatele kulukuse tõttu.
Kuidas Youtube ikka ära hävitatakse?
Youtube’ile ei ole kindlasti mitte makstud ropult raha, et nad progrejatel selle kampaania tõttu koodi laseksid ümber kirjutada. Nagu ma oma turundajapilguga aru saan on lihtsalt Youtube’i kanalitele võimalik ka midagi juurde ehitada ilma Youtube’ile ohtralt raha maksmata. Seega – täiesti tehtav!
Teine variant on lihtsalt teha Youtube’i kloon ja panna see enda serverisse üles (nt aadressile www.sinuleht.ee/interaktiivne-kampaania).
6. Loo ise kategooria
Kuna interaktiivsed reklaamid on veel ikka ju üliuus teema, siis “sky is the limit”. Olge ebareaalselt loomingulised ja siis veel natukene rohkem ning kindlasti tulete välja mõne eriti rabava ideega, millest võiks kujuneda hitt!
15 reklaami postitusest võite inspiratsiooni võtta keelepuhastajast, YouTubillionaire’ist ja nt sellest, kus Youtube’ist on tehtud mängukeskkond.
Olen kindel, et lähima aasta – kahe jooksul näeme / kogeme kindlasti mõnd interaktiivset reklaamikampaaniat ka Eestis. Mis mõtteid interaktiivsed reklaamid tekitasid? Tõusev trend või lihtsalt haip? Jaga kommentaarides.
Interaktiivne reklaam Youtube’is on super ja väga vähe kasutatud vahend tegemaks vingeid ja meeldejäävaid reklaame.
Välismaal on seda juba palju kasutatud ja vägagi edukalt, aga Eestis pole veel keegi interaktiivse Youtube’i reklaami suurt potentsiaali avastanud. Kas oleks juba aeg? Tele2? Saku? Või hoopis keegi väiksem?
Mina usun, et oleks küll, sest sellised vinged reklaamid hakkavad ise levima ja jõuate oma sõnumiga parimal juhul nii mõnesaja tuhande inimeseni ja saavutatud kontakt teie brändiga teeb telereklaamidele silmad ette. Seepärast kogusin insipratsiooniks ja ideede ammutamiseks kokku 15 interaktiivset Youtube’i reklaami. Mõned neist on väga odava eelarvega, mõned ka hirmsuure eelarvega. Head vaatamist!
PS. Reklaamid interaktiseerivad Sind kindlasti ära ja parem bookmarki see postitus kohe ära ja võta hiljem rohkem aega (1 tunnist peaks piisama) ja tee nad kõik läbi. Vinged elamused garanteeritud!
NB! Kui see postitus kogub vähemalt 50 “Like” nupu vajutust, siis kirjutan 2 nädala jooksul postituse, kus lahkan sügavamalt interaktiivseid reklaame ja annan kätte juhised, kuidas neid edukalt teha.
Lühikesed ja lihtsad
1. Jahimees tulistab karu
Tulemused:
Postituse kirjutamise hetkeks ligi 17 miljonit vaatamist + lisaks juurde arvestada sama kampaania teised videod. Esimesed miljon vaatamist tulid 36 tunniga.
Ostukavatsus Euroopas suurenes 100%. Müük kogunisti 30%!
2. Skittlesi topeltinteraktiivsed reklaamid
Kui lihtne idee ja kui kerge oleks sama ideega reklaami ükskõik kellel teostada.
5 video peale ligi 10 miljonit vaatamist
Videode lõpus võiks püüda ka WOW emotsioonis olevaid vaatajaid engage’ida. Nt kutsuda üles Facebooki fänniks hakkama.
3. Kuidas turundada keelepuhastajat?
Lõbus, lahe. Kes ütles, et igavat toodet ei saa põnevalt turundada?
2010 aasta septembris ütles nende CEO, et Youtube on müüki tõstnud 1 000 000 USD võrra ja suurimad apteegiketid tahavad nende toodet enda letile.
Video on saksa keeles, aga äge ikkagi ja soovitan vaadata. Kaasatud on nii Saksamaa kuulsamad jalgpallurid, Google Maps, politsei erirühm kui ka F1 hooldusmeeskond. Vinge!
7. Lihtne muusik promob ennast interaktiivselt
8. Inspiratsiooniks
Saab ka väga soodsalt ja kiirelt jõuda vinge tulemuseni.
Youtube Adventures ehk Youtube’i seiklused
Reklaamid, kus Sina ise saad skripti kirjutada.
1. Vali teistsugune lõpp
Suurepäraselt teostatud sotsiaalne kampaania. Töötaks ka Eestis väga hästi. Võib võrrelda ka lühifilmiga, kus saad stsenaariumit ise kirjutada. Elamus garanteeritud!
2. Pantvangidraama turundab elektroonika e-poodi
3. Tee oma kampaania mänguliseks
Selles videos küll midagi ei müüda, aga inspiratsiooni saab küllaga. Miks mitte ehitada oma interaktiivne video üles juba ennast tõestanud mudelile nagu seda on miljonimäng?
4. Tee Youtube’ist mängukeskkond
See video on jällegi inspiratsiooniks. Miks mitte lasta inimestel mängida lahedat, kaasakiskuvat ja teie firma poolt ära bränditud Youtube mängu?
5. Kuidas teadus lastele põnevaks teha?
6. Desperados õlu pidutseb koos Sinuga Youtube’is
Tegemist on tõsiselt rockiva kampaaniaga ja kindlasti üks minu lemmikuid, sest see on väga sotsiaalne. Näiteks saab sõpru ka videosse pidutsema kutsuda läbi Facebooki. Täielik WOW. Ootan Eesti õllebrändidelt midagi sarnast.
Desperadose peole saad minna siit: http://www.youtube.com/desperados
7. Hell Pizza ja zombid
VAPUSTAV! Minu vaieldamatu lemmik. Keera heli kõvemaks ja tee video läbi. See saab olema Sinu läbi aegade parim Youtube video, mida oled näinud. Kas oli nii?
PS. Nõrganärvilistele ja lastele ei soovita!
Ligi 10 miljonit vaatamist
Müügikõver tõusis väga järsult üles. Sellest umbes 43% olid uued kliendid.
Kui Sulle see postitus meeldis, siis jaga seda kindlasti ka teistega. Tänan!
Kui saame kokku üle 50 “Like” nupu vajutuse, siis kirjutan veel vähemalt 1 väga põhjaliku postituse interaktiivsetest videodest. Lubadus!
Kuna telereklaamid hakkavad elama uut elu Internetis on videoturundus tihedalt seotud ka internetis turundamisega. Seega viskame pilgu peale, kuidas erinevad riigid reklaamivad oma sõjaväega liitumist ja kuidas on need videod interneti jaoks valmis.
Mida videodes jälgida?
Kas video on lühike (20s – 1.30min) ja haarav?
Kas video lõpus on selge üleskutse tegevusele?
Kas video paneb mõtlema?
1. Ukraina
Naised, pidu, viin! Selge “banaan ahvile” ehk üleskutse video lõpus puudub.
2. USA
Patriotism, eesmärgid, kangelaslikkus, uhkus, professionaalsus. Eriti meeldis, et video lõpus on selge üleskutse tegevusele.
3. Rootsi
Riigis, kus pole viimased 300 aastat sõda olnud näidatakse, et oleme kiired, intelligentsed ja kõigeks valmis! Jällegi on üleskutse video lõpus väga hea.
Siin veel üks hea video rootslastelt. Video näitab väga ilusti, et kõikide argipäev ei olegi nagu sinu argipäev.
4. Austraalia
Väljakutsed, seiklused, lõbu, abistamine. Üleskutse video lõpus kehv.
5. Soome
Külm nagu tundra talv. Rahu. Kahjuks puudub video lõpus üleskutse tegevusele.
6. Saksamaa
Action, adrenaliin, vinge tehnika, seiklused. Video veebi jaoks liialt pikk ja huvi kadus poole pealt ära. Lõppu ei mäletagi ja peaks uuesti vaatama. Õnneks teised sama seeria videod olid kõvasti lühemad.
7. Eesti
Respekt, au. Video on väga hästi lõpetatud ja sobib interneti väga hästi.
Kõrgema Sõjakooli reklaam on ka väga kihvt. Isamaaline, paneb mõtlema, väljakutsuv. Samas lõppu sobiks mingi konkreetne üleskutse, mis paneb võimalikud soovijad ka tegutsema.
8. India
Värvikas nagu Bollywoodi muusikavideo. Seiklused, kindel tulevik, head elamused. Jällegi üleskutse puudub ja inimene peab ise mõtlema, et mis võiks olla järgmine tegevus.
9. Kanada
Meeskonnatöö, õppimisvõimalus, tehnoloogia, muutuste loomine, uhkus. Video lõpus võiks järgmine tegevus konkreetsemalt olla välja toodud.
10. Liibanon
Au ja uhkus. Vot ei saanud aru, mida nad video lõpus öelda tahtsid.
11. Venemaa
Vendlus, sõda, seiklused, kindel tulevik. Teiste sama seeria videode märksõnadeks on ka romantika, armastus, õnnelikud kodused, palju raha. Video üldkokkuvõttes suhteliselt hea. Samas veebis oleks hea, kui üleskutse lõpus oleks selgem ja väga konkreetne.
12. Uus-Meremaa
Kas sa üldse sobid armeesse? Mulle meeldib, et video lõpus vaatad lihtsalt tuima näoga 3 sekundit ekraani ja reaalselt mõtled esitatud küsimuse üle. Tõeliselt hea teostus nii teleka kui veebi jaoks.
13. Suurbrittannia
Meeskonnatöö, sõprus, seiklused, väljakutsed. Teostus internetmaailma jaoks pole parim, aga rahuldav.
14. Sloveenia
Seiklused, isamaalisus, eesmärgid, adrenaliin. Üleskutse video lõpus kehvavõitu. Videot tehes pole väga veebi peale mõeldud.
15. Hispaania
Vinged elamused, inimeste aitamine, isamaalisus.
16. Tšehhi
Väljakutsed, professionaalsus, tähtsad missioonid. Täielik brändinguvideo. Ahv peab ise banaani minema otsima.
17. Taiwan
Väga moodne tehnoloogia, au. Lõpus tundub isegi mingi üleskutse olevat.
Kokkuvõtteks
Enamus videosid on endiselt mõeldud ainult telepurki, mis on vale lähenemine. Tuleb nentida fakti, et on olemas selline huvitav keskkond nagu Youtube, kus iga päev käib triljonbiljon inimest vabatahtlikult videosid vaatamas ja levitavad neid ka edasi oma sõpradele.
Tead veel mõnd ägedat army recruitment videot? Lisa see kommentaarina.
Osalesin hiljuti Makedoonias toimunud uue meedia ja loodushoiu alases suvelaagris. Lisaks kõigile muule uurisime ka kuidas kasutavad looduskaitsjad oma tegevuses ära uut meediat ja avastasime, et üsna suur rõhk on videoturundusel. Kindlasti on meil kõigil midagi looduskaitsjatelt õppida või vähemalt portsu inspiratsiooni saame ikka. Sestap otsustasingi koguda kokku parimad palad ja tuua need teieni.
Teadvustavad videod
Kvaliteet küll halb, aga sõnum on väga huvitavalt välja toodud.
Väga lihtne teha. Lühike ja konkreetne. Annab sõnumi väga hästi edasi.
Kindlasti väga huvitav ja meeldejääv teostus, kuid Pause nupule vajutades võiks jõuda mingi jalust rabava kampaanialeheni.
Pärast seda kampaaniat lubas Dove probleemiga tõsisemalt tegeleda ja seda nad on ka teinud.
Tulemus: Nestle teatas, et nad lõpetavad vihmametsade hävitamist põhjustavate toodete kasutamise.
Šokeerivad videod:
Lühikesed ja konkreetsed
Nagu nägid on kõik videod umbes 30 sekundit kuni 2 minutit pikad. See tähendab, et looduskaitsjad saavad väga hästi aru, et pikkasid videosid ei viitsi keegi lõpuni vaadata. Seega, kui sul on plaanis tõsisemalt videoturundusega tegelema hakkata, siis keep it short & simple.
Eristuvad massist
Looduskaitsjad teavad, et tähelepanu saamiseks on vaja eristuda heas mõttes. Taevast alla sadavad jääkarud!?, Youtube’i kliima termomeeter!?. Eristumine on tähelepanu saamise alus.
Šokeerivad (WOW efekt)
Tundub, et enamik looduskaitsjad on läinud šokiturunduse teed. Samas šokk ei pea just olema midagi negatiivset. Video valmistajate eesmärk on tekitada vaatajas WOW efekt ja panna ta mõtlema. Ka sinu turundus- ja reklaamvideod peaksid kindlasti korraliku WOW efekti tekitama, sest muidu ei lähe need kellelegi korda ja vaatamisi koguneb hirmus vähe.
Lühidalt öeldes on meil looduskaitsjatelt õppida 3 asja:
1. Keep it short & simple.
2. Eristu.
3. Tekita WOW efekt.
Omalt poolt lisame:
4. Levita oma video nii palju, kui suudad. Anna endast parim, et see tuleks esimesena välja otsitulemustest (nt Youtube’i otsing), oleks esimene related video, leviks Facebookis, Twitteris, StumbleUpon’is jne.
Kasutatavuse tähtsaim reegel: ”Don’t make me think”
Videoturunduse tähtsaim reegel: ”Make me think”
1-minutiline videoklip on hea turundus. See videote sari on ka katsetus, kuidas, meie jaoks videoturundus toimib. Tule Eliitlaagrisse, seal saad kõvasti rohkem teadmisi.
Facebook on üks suurimad platvorme, mida ettevõtted kasutavad internetiturunduseks. Siiski on firmasid, kes ei ole veel Facebookis turundamise põhi ...
Jun 8 09:30:01 interaktiivne reklaam, kõmuturundus, reklaam, trendid, turundus, viral marketing, youtube | 1 kommentaar
Interaktiivne reklaam Youtube’is on alakasutatud vahend tegemaks vingeid, meeldejäävaid ja märkimisväärseid reklaame. Maailmas on seda juba testitud ja paljud katsed on osutunud äärmiselt edukaks.
Mäletad Skittlesi reklaami, kus kiisu lakkus sinu nimetissõrme või kui auto sinu näpu vastu avarii tegi? Miks mitte Eestis midagi sellist ära teha?
Tanel Padar rokkis Youtube’i ribadeks! Kas selline info paneks sind kuhugi klikkima? Kindlasti väga paljusid paneks ja oleks väga hea promo The Sun’i uuele albumile. Reklaami lõpus võiks kohe saada ka uue albumi ostjate prioriteetnimekirjaga liituda, kes saavad selle soetada enne teisi või siis ahvatleda kohe album välja ostma.
Kuna interaktiivsed reklaamid on veel ikka ju üliuus teema, siis “sky is the limit”. Olge ebareaalselt loomingulised ja siis veel natukene rohkem ning kindlasti tulete välja mõne eriti rabava ideega, millest võiks kujuneda hitt!
