Konsulteerisin eile üht toredat ettevõtet, kes oli just oma uue portaali arendusse ja disaini investeerinud väga suure summa (number on viiekohaline) ja internetiturundusse põhimõtteliselt mitte midagi. Vaatasin neile kurvalt otsa ja ütlesin: “See oli suur viga!”
Kui teie veebileht peaks olema rohkem kui lihtsalt visiitkaart ja suutma ka müüa või lihtsalt teie brändi sobivas valguses näidata, siis tuleks internetiturundaja veebilehe arendusse kaasata juba algusest peale.
Kuidas tavaliselt asi käib?
Firma X otsustab, et neil on vaja uut veebilehte. Nad pöörduvad mõne IT ettevõtte poole ja mõne nädala pärast valmibki kena disainiga korralik leht.
Nüüd otsustab firma X, et on paras aeg hakata veebilehte turundama ja nad pöörduvad internetiturundaja poole.
Internetiturundaja vaatab firma X esindajatele kurvalt otsa ja halvimal juhul lausub:
“Esmased tegevused peaksid olema avalehe ümber korraldamine, uute tekstide kirjutamine, uue navigeerimisüsteemi loomine, sisuhaldussüsteemi funktsionaalsuse parandamine jne. Sisuliselt peaks enamus asju ümber tegema. See läheb teile maksma vot nii palju.”
Pärast selle kuulmist hakkavad Firma X esindajad õhku ahmima ja küsivad, mis me valesti tegime. Nüüd tutvustab internetiturundaja neile märksa paremat veebiarenduse skeemi.
Kuidas peaks asi tegelikult käima?
Disainer oskab disainida, programmeerija oskab programmeerida, turundus- ja reklaamiinimesed oskavad luua imagot ja tuua teile kliente. Kui oleks kuidagi teisiti, siis puuduks meie keelest ka sõnad “turundus” ning “reklaam”. Lihtne, kas pole?
Turundaja tuleb kaasata portaali, e-poe, kodulehe vms arendusse juba algusest peale. Seda just seetõttu, et juba valmis veebilehe turundustegevuste jaoks ümber tuunimine on kordi keerulisem, ajarohkem ja kallim. Lihtsam on kohe õigesti teha!
Uuring ja strateegia loomine
Korralik internetiturundaja uurib turgu, konkurente, teie toote/teenuse omadusi ja kõiki muid olulisi elemente ning töötab selle info alusel välja kõige optimaalsema internetiturunduse strateegia, veebilehe maketid jne. Kindlasti võiks eeltööle piisavalt aega panustada, sest mida rohkem infot turundajatel on, seda paremaid lahendusi nad suudavad luua.
Strateegia elluviimine
Kui täpsem plaan paigas, siis hakkab ettevõtja seda internetiturundajaga ellu viima. Vajadusel kaasatakse kujundajad, kirjutajad, videotegijad jne.
Tulemus = läbimõeldud ja teie edule balsamina mõjuv koduleht
Kui uuringud on turgu õigesti hinnanud, siis turundaja abiga saab sellest maksimumi võtta. Oletegi jõudnud arenguetappi, kus teil on vinge veeb, mis edastab inimestele teie sõnumi ja toob kliente. Hurraa!
Internetiturundus on järjepidev tegevus, siit edasi peab turundustöödega jätkama. Teha internetireklaami, testida kodulehel erinevaid lahendusi, uurida statistikat, suhelda sotsmeedias, saata uudiskirju jne. See vajab investeeringut nii ajas kui rahas, aga järjepidevus toob ka tulemuse.
Kokkuvõtteks tahan öelda, et internetiturundaja pealt ei saa raha “säästa”. Enamus ettevõtete koduleht peaks olema rohkem kui visiitkaart. Selle toimima saamiseks tuleb internetiturundusele mõelda algusest peale. Kasvõi paaritunnine konsultatsioon korraliku internetiturundajaga võib teil aidata hoiduda paljudest probleemidest ja saavutada vähemaga rohkem!
Kui arvad, et mõnele Sinu sõbrale, kolleegile, ülemusele või äripartnerile võiks minu postitus kasu tuua, siis palun saada see neile edasi või kliki “Like”. Tänan!
Olen paljude toredate ja tarkade inimestega vestelnud turunduse ja reklaami vajalikkuse teemadel. Kas turundus on ainult mull, mida puhutakse toodetele ja teenustele ümber, et rohkem pappi saaks? Või on mulli puhumine tihtilugu otstarbekas?
Lahtine haav vajab soola! Teeme lihtsa testi ja vaatame, mis saab, kui võtame 3 täiesti suvaliselt valitud sama valdkonna veebide avalehtedelt ära enam-vähem kõik turunduse, reklaami, imago kujunduse jne järgi lõhnava.
Sinu ülesanne: vali välja enda äri jaoks sobilik raamatupidamisfirma.
Tõsi! Kui nüüd igaühele email saata ja infot küsida, siis leiaks müügiinimesega vesteldes parima küll. Kuid, kas see oleks mõistlik lahendus ajal, kui nt tavalises supermarketis on juba 10 000 – 20 000 erinevat toodet ja raamatupidamisfirmasid on Neti.ee kataloogis mitusada?
Ehk aitab juba reklaamtekstide, sloganite, piltide jms nägemine meil aega säästa ja mitte sobivad valikud välja arvata? Kirjuta oma arvamus kommentaarina.
Leidsin 25. augusti Eesti Päevalehest vinge anekdoodi, mis sobib väga hästi meie turundusblogisse. Lugege, naerge ja õppige! :)
Keegi mees kleebib poe seinale kuulutust. “Kolimisteenus. Purjus juhid, ebaviisakas teenindus, ooteaeg 3 kuud.”
Seda märkab teine mees ja ütleb. “Hull olete või?! Kas te siis ei näe, et otse teie kuulutuse kõrval on teine. “Kolimisteenus. Kained juhid, üliviisakas teenindus, ooteaeg 3 päeva.” Pärast teie oma lugemist tellib igaüks ju selle esimese firma!”
“Täpselt nii. See on kah minu firma.”
Mida kõrva taha panna?
Meile meeldib võrrelda – võimalusel pakkuge välja mitu valikuvarianti. Nt ühe ainukese paketi asemele looge pronks, hõbe- ja kuldpakett.
Eristuge konkurentidest!
Kas tead veel mõnda õpetliku turundus- või reklaamianekdooti?
Olen hetkel Saksamaal ja Gmaili lugedes nägin huvitavat reklaami.
Kuigi ma saksa keelt ei oska, otsustasin jälle natukene raha Eestist välja viia meie kõigi suurele sõbrale Google’ile ning klikkisin reklaamil, et vaadata, kuidas lõuna-eestlased end sakslastele turundavad. Kahjuks pidin mõnevõrra pettuma.
Mind suunati sellisele lehele:
Siia samale lehele jõudmiseks mine www.southestonia.ee ja vajuta paremas ääres olevat Saksamaa lippu.
Oot oot. Mis siin siis viga on?
Jah – lehel domineerib valdavalt saksakeelne tekst ja paremas ääres paistavad isegi olevat erinevad üleskutsed tegevusele. Ilma saksa keelt tundmata saab öelda, et tehtud on ära 90% tööst, aga tort on jäänud kirsita.
Arvestades fakti, et lääne inimesed alustavad lugemist ikka ülevalt vasakust äärest on esimene ja kõige suurem tekst, mida nad lugema hakkavad:
Ma arvan, et see on paha-paha, sest juba esimene (alateadlik) emotsioon, mis külastajal tekib on negatiivne ja eemaletõukav. Usun, et seda lugedes toimub tavalise Franzu peas midagi sellist “Mhmmm…mis asi see siin veel on? Miks see saksa keeles ei ole? Kas ma olen äkki valel lehel?”
Otseloomulikult saab igaüks aru, et selle pärast ei klikita kohe “Back” nuppu ja tegelikult liiguvad silmad juba murdsekunditega saksakeelsele sisule, kuid siiski tähendab see negatiivset kasutajakogemust ja see on mäng õhukesel jääl. Sinu ülesandeks peaks olema negatiivsete emotsioonide viimine võimalikult nulli.
Antud näites saaks kasutajakogemust kõvasti arendada, muutes selle kõige suuremas fondis oleva logo (?) saksakeelseks. This is it ütleks Michael Jackson.
Lisaks võiks “Vaata kõiki uudiseid” lingi ka saksakeelseks muuta või üldse maha võtta, kuna seal lehel niikuinii midagi ei ole.
Kui midagi teete, siis tehke korralikult
Olgu, võibolla SouthEstonia.ee veebilehe sisuhaldussüsteem (mootor) lihtsalt ei võimalda neid tegevusi ja ehk peaks tänase postituse peategelasesse mõistvalt suhtuma. Hmm…võibolla tõesti, aga sellegipoolest on loo moraaliks, et alati peab kirsi tordi peale lisama ja kui saad, siis isegi mitu tükki, et eristuksid konkurentidest. Teie potentsiaalsed kliendid ei tohiks teie laiskuse pärast kannatada.
PS. South – Estonia meeskond. Mul on veel paar huvitavat ideed teie saksakeelse lehe suhtes. Saatke mulle meil annes@dreamgrow.ee ja võin teid natukene tasuta nõustada.
Soovin kõigile Dreamgrow blogi lugejatele palju kirsse tortide peale ja edukat suve jätku!
Täna ei räägi me internetireklaamist, vaid reklaamist üldiselt. Tutvustan teile üht osavalt läbi mõeldud reklaamlahendust. Inspiratsioonipomm otse Argentiinast!
Norte – parim võimalik vabandus
Norte on Põhja – Argentiina õlu. Tango maal on nagu igal pool mujalgi – kui mees tahab sõpradega välja õlut minna jooma, siis naisele see idee kohe üldse ei meeldi ja tekib tüli. Kallima ümberveenmiseks on aga vaja superhead vabandust. Siin tulebki appi õlu Norte!
Iga joodud õlu panustas 1 minuti heategevusele
Kui jõid baaris 1 õlle ja panid korgi spetsiaalsesse kogumiskasti, siis annetasid 1 minuti heategevusele – ehk Norte poolt organiseeritud tööbrigaad korrastas parke, remontis lasteaedu, värvis koledad seinad ilusaks jne. Millisele naisele ei meeldiks ilus, puhas ja korras linn?
Seega, kui tavaline Pablo jõi kampaania jooksul ära 60 õlut, tegi keegi töömees 60 minutit tööd, et muuta linnakeskkonda kaunimaks ja rõõmustada naisi.
Vaata ka kampaaniat tutvustavat videot. Päris äge ju?
Muidugi sai kampaania tõeliseks hitiks Argentiinas ja kokku tehti tööd 50 043 minuti jagu. Sellele elati kaasa, kajastati uudistes, joodi rohkem Norte õlut ja mis kõige tähtsam – abikaasad ei saatnud mehi baari mitte viha, vaid uhkusega.
Sõnum Eesti reklaami- ja turundusinimestele – pange täiega ja olgu teie teod märkimisväärsed!
Mis muljeid Sinus see õllekampaania tekitas? Kas Eestis oleks võimalik midagi sarnast korraldada?
Fännilehtedel, mida haldan, olen täheldanud, et promopostitused (promod mingit toodet või blogipostitust) saavad palju vähem tähelepanu kui postitused, mis on lihtsalt sõbralikud sundimatud arutelud.
Jagan 1 lihtsa tehnika, kuidas saaksite muuta promopostitused kordi huvitamaks, kui nad on praegu.
Enne promosõnumi avaldamist tekita elav teemakohane vestlus
Täna on teisipäev. Kui soovid kolmapäeval avaldada promosõnumit, siis hakka inimestega juba täna homse postituse teemal suhtlema. Teie toode ju lahendab teatud probleemi? Seega võidki näiteks inimeste käest küsida, et “Mida nad selle probleemi lahendusena näeksid?”
Ära müü neile midagi ega ürita neid veenda. Lihtsalt kuula, anna nõu ja elavda vestlust. See peaks olema lihtsalt nagu üks tore jutuajamine – sundimatu ja sõbralik.
Probleem muutub aktuaalsemaks ja huvitamaks ning saab rohkem tähelepanu
Kui saad fännid elavalt kaasa rääkima, siis oledki võidumees. Nüüd ei lase Sa välja järjekordset turundussõnumit, vaid teema on juba aktuaalne ning huvitav.
Tänu eelnenud arutelule on fännid märksa altimad promopostitust lugema, laikima, kommenteerima ja mis kõige tähtsam – tellima.
Kokkuvõtteks
Kasutage seda lihtsat tehnikat oma Facebooki eduloo tarbeks ära ja kindlasti saab sama tehnikat rakendada ka muudes kanalites ning offline maailmas.
Küsi oma praegustelt klientidelt tagasisidet ehk soovitusi ja tõsta seeläbi usaldusväärsust potentsiaalsete klientide silmis.
Me usaldame teisi inimesi rohkem, kui reklaami
Kui otsid firmat, kes sõidutaks teie seltskonda 2 päeva bussiga ringi, siis kumba sõnumit usaldaksid rohkem?
Sõnum 1
“Meie bussid on puhtad ja mugavad ning kindlasti oleme teie jaoks parim valik.”
Sõnum 2
“Firma X buss oli väga puhas ja mugav. Kindlasti julgen nende teenust teistele soovitada. Jaan Tartust.”
Olen kindel, et sõnum 2 tundub sinu jaoks usaldusväärsem ja usutavam. Seda kinnitab ka 2 aasta tagune uuring ja usun, et inimesed ei ole palju muutunud. Kui keegi teab viidata mõnele uuemale samateemalisele uuringule, siis olen üks suur kõrv.
Võtab vähe aega, aga mõju on suur
Võta paar tundi. Istu maha ja koosta list kõikidest, kellelt tagasisidet küsida ning saada meilid laiali. Mõnda aega hiljem sorteeri parimad palad välja ja lisa need oma kodulehele, pakkumistesse jne. Kogu ajakulu maksimaalselt 1 päev. Tagasiside ehk soovitused töötavad teie äri kasuks aga veel pikka aega.
Kuidas soovitusi küsida?
Mitte kunagi ära palu klientidel kirjutada pikka ja põhjalikku soovitust. Hea soovitus on lühike ja konkreetne. Pikka juttu ei viitsi keegi lugeda ega kirjutada.
Soovituse saamiseks võiks sobida nt selline kiri. Kirjutasin selle silmas pidades üsnagi tavalist koostööd 2 väiksemat sorti ettevõte vahel.
Tere Anna.
Oleme väga õnnelikud, et saime teid aidata teie probleemi lahendamisel. Nagu näen, jäite teenusega väga rahule ja see teeb meid rõõmsaks. Aitäh!
Kuna te mõistate, et meie puhul on tegu usaldusväärsete ja professionaalsete tegijatega, siis kas oleksite nii hea ja kirjutaksite meile 1-3 lausega tagasisidet, et saaksime oma teenust veelgi paremaks teha ning, kui olete nõus, siis teie tagasisidet ka oma turundustegevustes ära kasutada?
Suur tänu! Vastutasuks saate meie kodulehel natukene tasuta reklaami. Lisame sinu nime ja kodulehe aadressi tagasiside kõrvale. Sobib?
Rohkem kliente läbi interneti soovides,
Annes Org
Kus soovitusi kasutada?
Kindlasti võiks kodulehel olla koht, kuhu korjata kokku kõik soovitused ja parimaid palad lisada ka nt avalehele, et nad saaksid veelgi rohkem tähelepanu ja aitaksid veenda veebilehe külastajat teie toote / teenuse usaldusväärsuses ja headuses.
Mina vürtsitaksin soovitustega ka kõiki reklaamtekste oma kodulehel (nt teenuste/toodete müügitekste) ja miks mitte ka hinnapakkumisi.
Kasuta soovitusi igal pool, kus võimalik.
Veel paar ideed soovituste teemal
Soovituste turundustehnika on kõige efektiivsem firmadele, kellest ei teata veel suurt midagi.
Kata soovitustega kõik oma sihtgrupid. Kui teie sihtgruppideks on peamiselt 40-50 aastased mehed ja naised, siis hoolitsege selle eest, et mõlema soo soovitused oleksid esindatud.
Võimalusel lisa soovitaja pilt ja natuke infot tema kohta. See aitab soovitajaga paremini suhestuda ja efekt on tugevam.
Soovitusi võib küsida oma klientidelt, äripartneritelt, sõpradelt, tuttavatelt ja miks mitte ka perekonnaliikmetelt.
See turundustehnika on nii lihtne, kuid samas mõjuvõimas ja pealekauba tasuta. Varsti see tehnika enam ei toimi, sest kõik hakkavad seda tegema ja soovituste väärtus devalveerub. USA turul see juba nii tundub olevat. Eestis on see aga endiselt väga tasemel turundustehnika.
Alustage soovituste küsimisega kohe ja suurendate oma usaldusväärsust ja kasvatate äri. Nüüd soovituste jahile!
Kui Sulle meeldis see postitus, siis soovitame Sul lugeda ka neid postitusi:
Kuu aega tagasi tutvustasin Eesti turundajatele 15 peab-nägema interaktiivset reklaami Youtube’is. Postitus muutus hitiks ja lubasin, et kui saame kokku üle 50 LIKE nupu vajutuse, siis kirjutan mõne aja pärast vähemalt ühe põhjaliku postituse interaktiivsetest videoreklaamidest.
Lubadus täidetud! Siin see on. Loe läbi ja mõtle, kas teie järgmine reklaamikampaania võiks äkki käiagi interaktiivselt ja Youtube’is?
Interaktiivne videoreklaam on suure potentsiaaliga alakasutatud reklaamikanal
Interaktiivne reklaam Youtube’is on alakasutatud vahend tegemaks vingeid, meeldejäävaid ja märkimisväärseid reklaame. Maailmas on seda juba testitud ja paljud katsed on osutunud äärmiselt edukaks.
Otseloomulikult on ka paljud ebaõnnestunud. Seetõttu ei ütle ma, et nüüd peaksid kõik hakkama interaktiivseid reklaame tootma, sest see on kullaauk. Interaktiivne reklaam on lihtsalt üks uus ja huvitav reklaamimisvõimalus, mis targalt kasutades võib saada teie kullaauguks.
Kerge saada tähelepanu – konkurents maailmas on madal ja Eesti turul isegi olematu.
Soodsam võrreldes telereklaamiga -Youtube’ile ei pea ju maksma eetriaja eest.
See on cool -tegemist pole lihtsalt järjekordse reklaamiga.
See on innovaatiline -uuenduslikke reklaamidega katsetajad peaks praegu käsi kokku lööma.
Võib minna viraliks – kui enamus telereklaame jäävadki telekasse, siis internetis võib reklaam levida väga kiirelt paljude inimesteni.
Saab ühendada telereklaamiga - miks ei võiks video 1. osa alata telekast ja siis liikuda edasi Youtube’i?
See on interaktiivne – “puuga pähe” turundus ei tööta enam nii hästi kui varem. Nüüd on vaja olla interaktiivne ja suhelda inimestega.
Veel põhjuseid? Kirjuta kommentaarina.
Mis liiki interaktiivsed videoreklaamid sobiksid ka Eesti turule?
1. Seiklusreklaam
Reklaamseeria koosneb umbes kümnest klipist, kust inimene saab läbi seigelda. Meeles peab pidama, et seiklus peab olema põnev ja ahvatlev. Vastasel juhul ei ole see mitte seiklusreklaam ja teenid kuldmuna asemel resti sopamunasid.
15 interaktiivse videoreklaami postituses olid seiklusreklaamid näiteks “Choose A Different Ending” ja “Hell Pizza”.
Seiklusreklaam on suurtele tegijatele
Eestis ei soovitaks ma seda kindlasti mitte kasutada väiksematel ettevõtetel, sest klippide tootmine võtab ikka omajagu raha, kuid suured brändid nagu nt Tele 2, EMT, BMW jne võiksid interaktiivsete reklaamide peale küll mõelda. Tele 2 võiks ju mõelda oma reklaamiseriaalide interaktiviseerimise peale.
PS. Seiklusreklaami võiks inimeste harimise jaoks ära kasutada ka mitmed kolmanda sektori organisatsioonid ja miks mitte ka riik. Usun, et näiteks hästi teostatud HIVi ennetuskampaania seiklusreklaamina võiks muutuda päris viraliks!
2. Topeltinteraktiivsed reklaamid
Mäletad Skittlesi reklaami, kus kiisu lakkus sinu nimetissõrme või kui auto sinu näpu vastu avarii tegi? Miks mitte Eestis midagi sellist ära teha?
Põhimõtteliselt sobib see reklaamvideo mudel nii väikestele kui suurtele. On vaja ainult WOW emotsiooni tekitavat ideed ja kvaliteetset teostust. Kui see tehtud, tuleb anda endast kõik, et video muutuks viraliks ja leviks paljude inimesteni.
PS. Seda mudelit saaks ära kasutada ka tavalises telereklaamis. Kas see tekitaks vägevalt kõmu ja kas inimesed ootaksid seda ning seda nähes hüppaksid diivanilt püsti teleka ette? Kui reklaamvideo teostajad on tasemel, siis olen selles täiesti kindel!
3. Kirjuta ise stsenaarium reklaamid
See on reklaam, kus reklaami vaataja ise ongi stsenaariumi kirjutaja. 15 reklaami postituses on väga heaks näiteks maailma üks parimaid interaktiivseid reklaame “Jahimees tulistab karu”.
Selles reklaamis võiks esmalt lavastada mingi täiesti kreisi situatsiooni ja siis paluda inimestel pakkuda välja järgmine tegevus ning iga tegevuse jaoks filmida uus klipp.
Kindlasti selline videoreklaam tekitaks Eestis ja ka neis riikides, kus seda pole veel tehtud tõelist kõmu ja töötaks ülihästi.
Jällegi ei soovita seda piraka eelarve tõttu väiksematele tegijatele, aga suured võiksid proovida küll.
4. Call To Action reklaamid
Call To Action interaktiivsed videoreklaame eristab tavalistest reklaamidest see, et nad suunavad video lõpus inimesed kohe tegema järgmist tegevust.
Ehk Call To Action reklaamis tuleb esmalt tekitada WOW emotsioon, et inimesed selle ikka lõpuni vaataksid ja hiljem sõpradele edasi saadaksid stiilis “oooo…vaata seda lahedat reklaami”.
Kui WOW effekt käes, siis kutsu nad kohe tegema järgmist tegevust. Nt liituma teie eriti cooli uudiskirjaga, hakkama Facebooki fänniks, tulema testisõidule või isegi kohe otse veebist tellima teie toodet või teenust.
15 reklaami postituses on Call To Action stiili reklaamis geniaalne BICi curlingu kampaania.
5. Stallone’i oma kategooria
Tanel Padar rokkis Youtube’i ribadeks! Kas selline info paneks sind kuhugi klikkima? Kindlasti väga paljusid paneks ja oleks väga hea promo The Sun’i uuele albumile. Reklaami lõpus võiks kohe saada ka uue albumi ostjate prioriteetnimekirjaga liituda, kes saavad selle soetada enne teisi või siis ahvatleda kohe album välja ostma.
Stallone’i oma kategooria reklaamide alla kuuluvad 15 video postituses Desperados ja muidugi Stallone’i enda reklaam.
Jällegi on see lahendus ainult suure meediaeelarvega tegijatele kulukuse tõttu.
Kuidas Youtube ikka ära hävitatakse?
Youtube’ile ei ole kindlasti mitte makstud ropult raha, et nad progrejatel selle kampaania tõttu koodi laseksid ümber kirjutada. Nagu ma oma turundajapilguga aru saan on lihtsalt Youtube’i kanalitele võimalik ka midagi juurde ehitada ilma Youtube’ile ohtralt raha maksmata. Seega – täiesti tehtav!
Teine variant on lihtsalt teha Youtube’i kloon ja panna see enda serverisse üles (nt aadressile www.sinuleht.ee/interaktiivne-kampaania).
6. Loo ise kategooria
Kuna interaktiivsed reklaamid on veel ikka ju üliuus teema, siis “sky is the limit”. Olge ebareaalselt loomingulised ja siis veel natukene rohkem ning kindlasti tulete välja mõne eriti rabava ideega, millest võiks kujuneda hitt!
15 reklaami postitusest võite inspiratsiooni võtta keelepuhastajast, YouTubillionaire’ist ja nt sellest, kus Youtube’ist on tehtud mängukeskkond.
Olen kindel, et lähima aasta – kahe jooksul näeme / kogeme kindlasti mõnd interaktiivset reklaamikampaaniat ka Eestis. Mis mõtteid interaktiivsed reklaamid tekitasid? Tõusev trend või lihtsalt haip? Jaga kommentaarides.
Vahepeal on hea vaadata, kuidas välismaal asju tehakse ja sellest õppida. Kogusin turundajatele inspiratsiooniks ja ideede ammutamiseks kokku 11 originaalset Facebooki kampaaniat.
Uuri nad läbi (võtab umbes 15 min) ja on üsna reaalne, et mõni teie järgmine kampaania on saanud alguse just sellest postitusest.
Näited on enamasti USAst, aga ka Lätist, Tuneesiast ja Iisraelist.
1. AirBalticu FanDay
Iga nädal on fännipäev, kus AirBalticu fännid saavad hääletada 3 sihtkoha vahel. Kõige rohkem hääli saanud sihtkohta pakub AirBaltic suure soodukaga reise.
Kuna Facebookis on fännide interaktiivsus (like’d, kommentaarid jne) väga olulised, siis on FanDay kontseptsioon väga hea, kuna iga nädal on vähemalt 1 kord fännidel põhjust lehte külastada. Selle kontseptsiooni teeb magusamaks veel teadmine, et firmasid fännatakse Facebookis eelkõige ikka eridiilide ja nänni pärast.
2. AXE deodorandi kampaania
Tuneesia meestel on tavaks saanud hoobelda, et kui palju naisi neil on. Sestap tegi AXE oma deodorandi promomiseks Facebooki Applicationi, kus Tuneesia mehed said oma sõbralistile näidata, et nad on suhtes kuni 206 naisega.
Otse loomulikult ei piirdunud kampaania Tuneesiaga ja hakkas mitteplaneeritult levima üle maailma ja tekitas AXE-ile veelgi suuremat levi.
Ilmselgelt polnud tegu lihtsalt laheda Facebooki app-iga, vaid AXE oli selle ka kenasti ära brändinud ja nende bränd käis läbi kümnete kui mitte sadade tuhandete peade.
3. New Belgium Brewery turundab õlut koerte abiga
Lae üles pilt oma koerast ja võida koertega seotud auhindu. Pealtnäha ju täiesti tavaline Facebooki kampaania ja tundub isegi aegunud. Eriliseks teeb selle õllefirma kampaania aga see, et iga osaleja pealt annetas New Belgium Brewery 1 dollari heategevusele (Humane Society of the U.S).
Seega miks mitte ei võiks mõni Eesti firma Facebookis turundades vajutada lisaks “Tahan nänni” nupule ka “Teen heategevust” nupule ja aidata seeläbi hädasolijaid ja samas saavutada suuremat levi.
4. GaGaVille
Oled kuulnud Facebooki mängust FarmVille? See on maailma üks levinumaid sotsiaalseid mänge. Popstaar Lady GaGa maksis pappi ja tegi oma mängu GaGaVille, et tutvustada oma uut albumit.
Mäng tekitas tõelist kõmu ja ilmselt tõi ka Lady GaGa-le palju kasu.
Eesti turundajal on ilmselt midagi sarnast üsna keeruline teha, aga inspiratsiooni “kastist väljaspool” mõtlemiseks annab GaGaVille küll.
5. Veregrupid Facebooki gruppidena
Väga keeruline probleem sai kerge lahenduse ja nüüd, kui on kiirelt vaja mõne inimelu päästmiseks doonorverd saavad Iisraeli arstid minna Facebooki, kus inimesed on juba eelnevalt enda veregrupi Facebooki grupiga liitunud ja paluda kiiret abi.
Võimas ja miks mitte Eestiski see ära teha ja inimelusid päästa? Kui see idee pakkus sulle huvi, siis olen omalt poolt nõus ka vähesel või suuremal määral kaasa lööma. Kirjuta email (annes@dreamgrow.ee) ja teeme ära!
6. SAS – Grab A Trip To Paris
Kuigi see kampaania oli Facebooki reeglite vastane ja pandi kinni, oli see siiski SAS-i jaoks väga edukas. Siia postituse pääses ta selle tõttu, et saaksite inspiratsiooni, kuidas Facebookis on võimalik teistmoodi ehk “kastist väljas” kampaaniaid teha. Vaata videot ja näed nende geniaalset lahendust, mis tekitas korralikult buzzi ehk kõmu.
PS. Huvitav on see, et isegi hiiglaslik lennufirma SAS ja nende reklaamiagentuur ei tunne Facebookis turundamise reegleid ja investeerivad tohutult pappi kampaaniasse, mis tegelikult on keelatud ja ilmselt pannakse Facebooki poolt kinni. Seega sotsmeedia turunduse rong pole mitte juba ammu väljunud, vaid alles jaama jõudmas.
7. Mata mees Skittlesi kommide alla
Väga lihtne kontsept. Tehti Facebooki app, kus kõmulise mainega mees on suures purgis ja iga uus fänn paneb hunniku Skittlesi komme purki juurde. Kõike on loomulikult võimalik LIVE pildis jälgida.
Midagi sarnast pole Eestis tehtud ja kindlasti saaks seda ideed omajagu copyda. Tuli just pähe hullumeelne idee, mis näeks ette, et iga LIKE/MEELDIB vajutus lisab midagi juurde suurde purki, kus seisab Anu Saagim. Kõmu ja massivne meediakajastus garanteeritud.
PS. Kas mees suri ära? Ilmselt mitte, aga igatahes ta ära maeti kommide alla ja ilmselt pärast päästeti valla. Google selle kohta infot väga täpselt ei jaganud. Kes aru sai, siis selline info mitte jagamine tekitab ju päris kõvasti kõmu. Me tahame ju teada!
8. Kuidas suunata tähelepanu rinnavähi vastasele võitlusele?
Kindlasti kõik Facebooki kasutajad mäletavad, kui nende naissõbrad hakkasid Facebookis kirjutama, et kus neile meeldib seda teha. Lollilegi selge, et tegemist oli ei millegi muuga, kui tähelepanu suunamisega rinnavähi vastasele võitlusele. Kampaania muutus üle maailma väga viraliks ja kindlasti täitis oma eesmärgi.
Idee on iseenesest väga lihtne – naised pidid kirjutama, kus neile meeldib oma käekotti hoida. Lumepall pandi veerema trobikonna naiste poolt läbi privaatsõnumite ja lõpuks levis see üle maailma. Kavalalt kasutades saab seda ideed ka mõni Eesti turundushai ära kasutada.
9. Saada oma kurvale sõbrale tasuta jäätist
Yellow poekett tahtis tutvustada oma uut lõbujanulist toodete seeriat. Selle tarbeks tehti spetsiaalne Facebooki App, mis esmalt skännib läbi Sinu sõprade seinad ja otsib negatiivseid sõnu ja fraase nagu “olen kurb”, “õnnetu”, “masendunud”, “:(” jne.
Teiseks saad listi oma kõige kurvematest sõpradest.
Kolmandaks saad nende tuju rõõmsaks teha, saates neile tasuta jäätist!
Kampaania oli Iisrealis vägagi edukas ja 2 nädalaga kasutas app’i 50 000 inimest ja mõistagi tekitas see ka hulgaliselt kõmu.
10. Jaga pappi ja fännid on rõõmsad – Jack In The Box
Kiirtoidukett Jack In The Box pani oma maskotti Jacki kujutletavasse purki ja iga kord, kui keegi hakkas fänniks kukkus purki juurde 5 senti. Kuu aega hiljem sai loosi tahtel kogu raha endale 1 suvaline fänn.
Kokku koguti 11 500 USD ja mõistetavasti hulganisti uusi fänne ja tekitati ohtralt kõmu.
11. Corona Light – The Most Liked Light Beer In America
Corona Light’i eelmise aasta reklaamikampaaniate peaeesmärk oli saada kõige meeldivamaks kergeks õluks Ameerikas (”The Most Liked Light Beer In America”). Olulist rolli mängis kampaanias Facebook.
Nimelt paigaldas Corona New York Times Square’ile suure digitaalse reklaamtahvli, kuhu kuvati korraks iga uue fänni pilt. Isegi selle postituse autor on Times Square’i reklaamil olnud.
Kahtlematult oli tegemist millegi enneolematuga ja kampaania hakkas suusõnaliselt levima ja muutus väga viraliks. Tulemuseks palju uusi fänne ja ilmselgelt muutusid fännid vähemalt mõneks ajaks palju aktiivsemaks.
Vabaduse väljakule digitaalne reklaamtahvel püsti?
Miks mitte? Seda ideed pole veel Eestis ära teostatud ja minu turundaja instinkt ütleb, et see tekitaks päris palju kõmu ja oleks väga efektiivne reklaam.
Kas said oma doosi inspiratsiooni kätte? Milline oli Sinu lemmik? Kas tead veel ägedaid Facebooki kampaaniaid, mis siin jäid mainimata?
Internetireklaami tulemusi on väga lihtne mõõta. Kuidas aga mõõta tele-, raadio-, printreklaami jms efektiivsust? Siin 3 sammuline juhis selle tegemiseks.
1. Suuna reklaami nägija veebi
Kui reklaam on oma efekti tekitanud, siis kasuta võimalust ja kutsu inimene veebi, et ta saaks juba järgmise sammu ära teha. Nt tellida sooduskoodi, osta toode, panna oma nimi kirja jne.
Muidugi on vahest ka reklaamil ainult teavitamise ja brändi pildil hoidmise roll, aga see postitus on mõeldud neile, kes teevad reklaami teistel põhjustel – nt kiireks läbimüügi suurendamiseks, uue teenuse edukaks turule toomiseks.
2. Kasuta unikaalset URLi
Tulemusi on tehniliselt võimatu mõõta, kui suunad inimesed samale URLile, kus käivad ka läbi interneti tulnud inimesed. Offline reklaamikampaaniate mõõtmiseks on vaja kasutada unikaalselt URLi.
Seega kui läbi interneti tulnud inimesed külastavad lehte firma.ee/toode, siis telereklaami nägijad saada URLile firma.ee/toode1 ja printreklaami omad firma.ee/toode2 ning raadioreklaami kuulajad hoopis firma.ee/toode3.
3. Pane Google Analytics tulemusi mõõtma
Kaks eelmist punkti osutuvad mõttetuks, kui te ei mõõda tulemusi. Tee kindlaks, et kõikide lehtede statistika kajastub ka teie Google Analytics’i veebistatistika kontol.
Kindlasti kasuta ka kõiki funktsioone, mida Analytics pakub. Lisaks lihtsale külastajate arvule saad mõõta, kui palju iga reklaamikanal raha sisse tõi, kuhu keegi ostuprotsessi toppama jäi, mis linnast külastajad tulid jne.
Offline reklaamikampaaniate tulemuste mõõtmine aitab teil kindlasti teha kasulikemaid turundusotsuseid. Täiesti vabalt võib näiteks selguda, et printreklaam töötab kordi efektiivsemalt kui raadioreklaam. Seega edukat mõõtmist ja kui tekib küsimusi, siis saada meil annes@dreamgrow.ee või kirjuta kommentaar. Mulle meeldib aidata!
Facebook on üks suurimad platvorme, mida ettevõtted kasutavad internetiturunduseks. Siiski on firmasid, kes ei ole veel Facebookis turundamise põhi ...
Külalispostitus Kaspar Nisu poolt. Kaspar on ettevõtja ja veebiturundaja. Ta on loonud portaali e-treening.ee, kus spordiharrastajatele annavad tre ...
Sep 8 01:27:37 e-turundus, internetiturundus, nõuanded, reklaam, turundus, tähtis | 9 kommentaari
Konsulteerisin eile üht toredat ettevõtet, kes oli just oma uue portaali arendusse ja disaini investeerinud väga suure summa (number on viiekohaline) ja internetiturundusse põhimõtteliselt mitte midagi. Vaatasin neile kurvalt otsa ja ütlesin: “See oli suur viga!” 
Keegi mees kleebib poe seinale kuulutust. “Kolimisteenus. Purjus juhid, ebaviisakas teenindus, ooteaeg 3 kuud.”
Fännilehtedel, mida haldan, olen täheldanud, et promopostitused (promod mingit toodet või blogipostitust) saavad palju vähem tähelepanu kui postitused, mis on lihtsalt sõbralikud sundimatud arutelud. 
Küsi oma praegustelt klientidelt tagasisidet ehk soovitusi ja tõsta seeläbi usaldusväärsust potentsiaalsete klientide silmis.
Interaktiivne reklaam Youtube’is on alakasutatud vahend tegemaks vingeid, meeldejäävaid ja märkimisväärseid reklaame. Maailmas on seda juba testitud ja paljud katsed on osutunud äärmiselt edukaks.
Mäletad Skittlesi reklaami, kus kiisu lakkus sinu nimetissõrme või kui auto sinu näpu vastu avarii tegi? Miks mitte Eestis midagi sellist ära teha?
Tanel Padar rokkis Youtube’i ribadeks! Kas selline info paneks sind kuhugi klikkima? Kindlasti väga paljusid paneks ja oleks väga hea promo The Sun’i uuele albumile. Reklaami lõpus võiks kohe saada ka uue albumi ostjate prioriteetnimekirjaga liituda, kes saavad selle soetada enne teisi või siis ahvatleda kohe album välja ostma.
Kuna interaktiivsed reklaamid on veel ikka ju üliuus teema, siis “sky is the limit”. Olge ebareaalselt loomingulised ja siis veel natukene rohkem ning kindlasti tulete välja mõne eriti rabava ideega, millest võiks kujuneda hitt!
Kindlasti kõik Facebooki kasutajad mäletavad, kui nende naissõbrad hakkasid Facebookis kirjutama, et kus neile meeldib seda teha. Lollilegi selge, et tegemist oli ei millegi muuga, kui tähelepanu suunamisega rinnavähi vastasele võitlusele. Kampaania muutus üle maailma väga viraliks ja kindlasti täitis oma eesmärgi.
Internetireklaami tulemusi on väga lihtne mõõta. Kuidas aga mõõta tele-, raadio-, printreklaami jms efektiivsust? Siin 3 sammuline juhis selle tegemiseks.
