Meie käest on küsitud, et mida teha kui ma panen oma nime Google otsingumootorisse ja seal esimesed tulemused ei ole just päris soovitud vastused? Tänapäeval oskab ka enamus tööandjaid Googledada. Kas sealt vastu vaatav informatsioon on täpselt see, mis sind internetis esindab? See võib olla sissekanne I&I blogis , mingi ajaleheartikkel, või muu informatsioon, mida ise ära kustutada ei saa.
Mida siis teha? Asi on tegelikult lihtne, tuleb luua ja avaldada ise enda kohta informatsiooni.
Alustada võiks siis nii:
Loo enda isiklik koduleht või blogi. Algatuseks piisab ka CV formaadis leheküljest. Katsu hankida ka viitajaid (linke) enda lehele. Seda võib aidata teha mõni sinu blogi pidajast sõber. Mõnes tema sissekandes võiks olla ka sinu nimi mainitud.
Tee enda kohta profiilid erinevates sotsiaalvõrgustikes. Facebook (www.facebook.com) ja Linked IN (linked in) keskkondades peaks sul kindlasti enda nimega konto olemas olema. Ka Twitteis võid aegajalt säutse teha – see on hetkel väga popp asi.
Nii lihtne see ongi!
Väike küsitlus meie blogi lugejatele: Googleda ennast ja anna teada kui suur osa sellest infost on sinu enda teadlikul algatusel sinna sattunud?
Minu esimene kaartide laotamine eelmiest suvest (card sorting). Eesmärgiks oli kasutajavajaduste klassifitseerimine ja prioritiseerimine. Väga asjalik meetod kiirete tulemuste saamiseks.
Lisan siia ka ühe hea tasuta vahendi, mis võimaldab card sortinguga natukene haitekimal moel hakkama saada, OptimalSort. Ka Alastair Campbell mainis oma tänases workshopis OptimalSorti.
Email, täna veel valdav suhtlemise vahend internetis, on ligikaudu 40 aastat vana. Leiutatud enne kui me teadsime midagi blogidest, sotsiaalsetest võrkudest, IMidest jne. Sisuliselt on tegemist tiguposti elektroonilise analoogiga.
Google tahab seda muuta ja nende nägemus on Google Wave, mis võimaldab kõik elektroonilise personaalse suhtlemise liigid kokku siduda ja ühtselt hallata. Lisaks tavapärasele suhtlemisele saab Wave kasutada ka vikilaadse koostöövahendina. Kõik on ühendatud kõigega ja toimib uskumatult kiiresti reaal ajas. Wave’i saab laiendada, lisada programme, siduda oma lahendustega ja veel palju muud.
Ah jaa… see kõik hakkab töötama avatud protokollil ja igaüks võib luua oma Wave-süsteemi, mis töötab koos teistega.
Lisatud video annab põhjaliku ülevaate, millega on tegemist ja see tundub tõeliselt vinge. tund ja 20 minutit on päris pikk aeg, aga Google Wave võib tekitada revolutsiooni. Uskumatult raju tundub see asi olevat.
Google Analytics võimaldab jälgida ja mõõta igat internetireklaamikanalit eraldi. Seda tehes tekib ülevaade, milline meediakanal toob tegutsejaid teie lehele ja milline mitte.
Antud näites on üks kampaania, kus külastajal paluti ettevõtte jaoks oluline tegevus teha. Nagu näha, tulid tegutsejad peamiselt uudiskirjast, bannerid tõid vähem tegutsejaid.
Milleks on kampaanialinkide märgistamist vaja? Alati ei saa Google Analytics korrektseid andmeid viitajate kohta kätte. Miks? Enamus internetiportaale ja veebilehti kasutavad reklaamide näitamiseks spetsiaalseid süsteeme, mis kasutavad vahesuunamisi (redirect) ja seetõttu näivad reklaamidel klikkijad Google Analyticsis otsetulijatena ehk direct trafficuna. Probleemi lahendamiseks tuleb reklaamid märgistada ehk koostada unikaalsed veebilehe aadressid iga reklaami tarbeks.
Järgnevalt õpetus, kuidas reklaamide märgistamine toimub ja kuidas vidinat kasutada.
Kuidas reklaamide märgistamine töötab?
Google Analytics tarbeks on vaja iga kanali jaoks koostada eraldi link, mis sisaldab spetsiaalseid tage, mida Google Analytics ära tunneb. Tüüpiliselt saadetakse meediakanalile link, mis näeb välja:
http://www.firma.ee/kampaania/
Google Analyticsi jaoks koostatud link näeb välja järgmine:
Linki saab genereerida eelpool mainitud vidina abil.
Mis on mis?
Veebilehe aadress (link)
Veebilehe aadress on kohustuslik väli. Veebilehe aadressi välja tuleb sisestada link, millele reklaamil klikkija suunatakse pärast klikki. Aadressiks võib olla kodulehe avaleht, mõni kodulehe alamosa või kampaanialeht. Näiteks: http://www.dreamgrow.ee/internetiturundus-teenused/
Meediakanal (utm_source)
Meediakanal on kohustuslik väli. Kasutage utm_source tagi, et määrata meediakanal mille kaudu külastajad teie veebilehele jõuvad. Meediakanaliks võivad olla erinevad portaalid ja veebilehed, kus teie reklaam paikneb. Samuti on meediakanaliks otsingumootorireklaamid ja uudiskiri. Näiteks: utm_source=Delfi, utm_source=Neti_otsing, utm_source=uudiskiri.
Meediatüüp (utm_medium)
Meediatüüp on kohustuslik väli. Kasutage utm_medium tagi, et määrata meediatüüp mida kasutate reklaamina. Meediatüübiks on banner- ja tekstireklaamid, e-maili. Näiteks: utm_medium=banner, utm_medium=tekstireklaam, utm_medium=email.
Märksõna (utm_term)
Märksõna ei ole kohustuslik väli. Kasutage utm_term tagi juhul kui soovid eristada otsingumootorireklaamide märksõnu, millel külastajat klikivad. Vajalik Neti.ee otsingumootorireklaamidel. Google AdWords, mis on seotud Google Analytics-iga, ei vaja eraldi märgistamist. Näiteks: utm_term=auto, utm_term=autod
Sisu (utm_content)
Sisu ei ole kohustuslik väli. Kasutage utm_content tagi juhul kui soovid eristada reklaame, mis korraga ühes ja samas meediakanalis. Näiteks: utm_content=Lendav_logo, utm_content=728×90
Kampaanianimi (utm_campaign)
Kampaanianimi on kohustusliku väli. Kasutage utm_campaign tagi, et anda igale kampaaniale erinev nimi, mille alusel hiljem kampaaniaid eristada. Näiteks: utm_campaign=Hulludpaevad, utm_campaign=Osturalli
Kui link on koostatud, tuleb see saata koos vastava reklaamiga meediakanalile.
Kampaanialinkide märgistamise näited
Järgnevalt erinevad kampaanialinkide märgistamise näited bannerreklaamide, uudiskirja ja otsingumootori märksõnareklaami kohta.
Bannerreklaami märgistamise näide
Oletame, et DreamGrow plaanib reklaamida tasuta konsultatsiooni teenust Delfi.ee ja Neti.ee keskkondades. Reklaamimiseks kasutaksime 728×90 formaadis bannereid.
a) Bannerreklaami märgistamine Delfi.ee jaoks:
Selline näeb välja täispikk märgistatud link Delfi.ee jaoks:
Oletame, et DreamGrow plaanib saata uudiskirja oma klientidele, milles on link internetiturunduse teenuste lehele. Osades e-maili lugemisprogrammides on HTML formaat keelatud, seega tuleb koostada uudiskirjast ka tekstiverioon. Et teada saada kummas e-maili formaadis, HTML või tekst, uudiskirja lugeja klikki sooritas, koostame neile versioonidele eraldi linki.
a) HTML uudiskirja märgistamine. Sisu välja lisame HTML:
Selline näeb välja täispikk märgistatud link HTML formaadi jaoks:
Oletame, et DreamGrow soovib Neti.ee keskkonnas teha märksõna põhist reklaami võtmesõnadele: internetiturundus ja eturundus. Esimene neist märksõnareklaamidest on banner variandis ja teine tekstireklaami kujul.
a) Märksõnareklaam võtmesõnale internet Neti.ee-s bannerile:
Selline näeb välja täispikk märgistatud link võtmesõnale internetiturundus:
PS! Lahtritesse sisestatavad sõnad on vabalt valitavad. Ei ole kohustuslik kirjutada just tekstireklaam, võib kirjutada ka teksti-reklaam. Idee seisneb selles, et nii nagu te sõna kirjutate, sellisel kujul kuvab seda ka Google Analytics.
Mis seal salata, arvestades, et GMail kuulub Google’ile, siis on selles kasutusel olev otsing täiesti kiviaegne. Kui sa ei sisesta täpset vastet, siis saad täpselt null tulemust. Nüüd on see õudus väikese paranduse saanud. GMaili otsingus on nüüd autocomplete. Kuigi sa pead ikkagi täpse vaste kirjutama, siis vähemalt pakub otsingukast sulle võimalikke vasteid ja sa ei pea aju katki pingutama, et leida seda mida otsid.
Siiski on see vaid esimene samm, sest autocomplete toimib ainult nimede ja mailiaadresside suhtes.
GMail on nüüd mugavam kasutada. Kui varem pidi mitme faili lisamiseks GMailis iga faili eraldi ja piinarikkalt manustama, siis nüüd on võimalik kõik või osa ühes kataloogis olevatest failidest kirjale korraga lisada. Väga mugav uuendus.
Samuti on ilmunud ka indikaatorid, mis näitavad, kui kaugele faili lisamine on jõudnud. Varem pidi lihtsalt ootama ja lootma, et üleslaadimine ikka töötab. Lähemalt Google enda blogist.
Gmaili blogi annab teada, et nüüd saab oma kirjakasti kirjuks teha. Lisaks sellele on ka tavalist välimust natukene uuendatud. Mõned oma Gmaili kontod, mis praegu läbi vaatasin veel uut võimalust ei sisalda ja Gmaili blogi lubab:
We’ll be rolling out themes to everyone over the next couple of days, so if you don’t see them yet, check back soon.
Tegime valmis vidina (Sven tegi), millega on lihtne välja selgitada oma veebilehe positsioon Neti otsingumootoris. Neti Rank. Varem oli selle jaoks vaja kõik tulemused käsitsi üle lugeda. Nüüd on elu palju lihtsam, sisestad otsingutermini ja veebiaadressi, klikid “otsi” ja vastus ongi käes.
Viidatud lehele hakkame koguma panema kasulikke vahendeid, mida omatarbeks oleme loonud. Näiteks WordPress’i tuunitud pluginaid ja muud väärtuslikku kraami.
DreamGrow Digital on nüüd Snoobi sertifitseeritud partner. Snoobi on tarkvara veebistatistika analüüsimiseks. Oma olemuselt sarnaneb Snoobi Google Analytics’iga, aga selle eelison see, et tegemist on tasulise teenusega, millel on kasutajatugi ja reaalsed inimesed, kes teie vajadused ära kuulavad ning teid abistavad.
Snoobi statistikatarkvara saab kasutada ka eesti keeles, mis teeb paljudele selle kasutamise lihtsamaks ja arusaadavamaks.
Snoobi versiooniuuendused toimuvad regulaarselt ja seda protsessi on võimalik oma soovidega mõjutada tunduvalt paremini, kui rahvusvaheliste hiigelfirmade puhul. Snoobi tarkvara kasutab üle kolme tuhande ettevõtte, kelle hulka kuuluvad sellised hiiud nagu Kesko, Rautia ja Isover.
Nädalavahetusel jäid silma mõned klassikalised psühholoogiauuringud, millest turundajatele ja veebiehitajatele märkimisväärset kasu võiks tõusta.
Information foraging – info hankimisel üritab infovoor maksimeerida ajaühikus omandatava informatsiooni hulka. See teoori baseerub oletusel, et info hankimisel lähtume samadest mehhanismidest, mis aitasid meie eellasi toiduotsinguil.
The Magical Number Seven, Plus or Minus Two – Georg A. Milleri leid, et inimese lühimälu suudab endas hoida ligikaudu seites (pluss-miinus kaks) infokildu. See on väga oluline info veebi kasutatavaks muutmisel.
Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk – Nobeli preemiat väärt töö sellest, kuidas risk mõjutab inimeste otsuseid. Nendele leidudele tuginedes saame paremini koostata turundussõnumieid, mis kasutaja tegutsema panevad.
Septembri keskpaiku, kui lansseeriti Facebooki timeline projekt, tegi Priit ratsionaalse prognoosi, et tuleb ka aeg, mil lähevad Facebooki fännilehe ...
Jul 9 15:55:54 analüütika, nõuanded, otsingumootorid, sotsiaalne meedia, tarkus, töövahendid | 6 kommentaari
, mingi ajaleheartikkel, või muu informatsioon, mida ise ära kustutada ei saa.
Email, täna veel valdav suhtlemise vahend internetis, on ligikaudu 40 aastat vana. Leiutatud enne kui me teadsime midagi blogidest, sotsiaalsetest võrkudest, IMidest jne. Sisuliselt on tegemist tiguposti elektroonilise analoogiga.
