Reklaami eesmärk on erinev nendes riikides, kus on kohustuslik ajateenistus ja nendes kus seda ei ole. Eestis Kõrgemal sõjakoolil ei ole just väga palju kasu kui ahvid tulevad end sinna registreerima. Selleks, et midagigi Eestis teha tuleb esiteks läbida ajateenistus. Ajateenistusse minemiseks peab minema kaitseressursside ametisse. Nemad aga ise mingeid reklaame tegema ei pea - pigem jääb kohti alati puudu kui üle.
Seega nendes riikides, kus on kohustuslik ajateenistus, tulebki reklaami kaudu eelkõige brandida, populariseerida sõjaväge nii potensiaalsete sõdurite kui ülejäänud ühiskonna seas. Call-to-action on tähitud kiri postkastis, mis kutsub arstlikku komisjoni.

Kahe Eesti videoreklaami kohta aga - need reklaamid ju alustasidki telest ja olid loodud esiteke tele jaoks, siis pandi netti ka üles..